פרסום בטלוויזיה – הפרסומת שלך מוקרנת בסלון הלקוח שלך

היום כאשר כל מערך הפרסום התעדכן והשתדרג כל כך נראה לעיתים כי הפרסום בטלוויזיה מתחרה בערוצי פרסום אחרים מסורתיים או מתקדמים יותר אבל תכלס זה בדיוק להיפך. הטלויזיה הצליחה למסד את עצמה יותר ויותר כפלטפורמה ליצירה תרבותית והערוצים המסחריים מהווים קטר תרבות והשפעה על דעת הקהל באופן חד משמעי. הרשתות החברתיות ושאר אמצעי המדיה אינם משמשים כיצרנים אלא אמצעי שידור נוספים לאותו המסר. 

משהו בטלויזיה ואופן השידור בו גם הופכים את כל תהליך הפרסום וחווית הצפיה למוכרת ונעימה יותר מאשר הנבירה האינסופית בטלפון הנייד או במחשב כדי לצרוך מידע חדשותי או תרבותי אבל לכל הדעות טלויזיה זו המדיה היחידה שבשנת 2020 מייצרת תוכן ערכי מקורי שבסוף אולי גם משודר באינטרנט אבל בבסיסו הוא בטלויזיה, ברור לגמרי שכמפרסם אתה רוצה לצאת לפרסום מוצר במקום בו יוצאת הבשורה ומשם מועתקת לכל.

יוצרים קשר עם הלקוח

הפילוסוף מרשל מקלוהן טבע ביטוי שכבר שומעים אותו בשיעור ראשון בלימודי תקשורת: "המדיום הוא המסר". המשמעות היא שאם המפרסם יוצר קשר עם הלקוח באמצעות מדיום שנתפס גדול ויוקרתי יצור אצלו זיכרון טוב יותר ואיכותי יותר כך שאם אנחנו רוצים להגיע לכמות גדולה של אנשים ועדיין להותיר בהם רושם טוב נעשה זאת טוב יותר אם זה יהיה באמצעות המדיום המוביל בעולם שזה הטלויזיה. 

לקוח שמפרסם בטלויזיה נהנה מחיבור רגשי עמוק ומקשב רב אצל הלקוח הפוטנציאלי שלו הוא נינוח מול הטלוויזיה הוא מרגיש רגוע וקשוב למסר ולעיתים אף משתמש בטלויזיה בשביל להירגע מרעשי העולם היומיומיים. בהזדמנות נדירה זו בה המוח נופש לו לתרבות המשודרת ופותח את מוחו לקבלת מסרים חדשים נכנס המפרסם ואז מתחילה המסיבה כי מכאן יכולים להיווצר דיונים על הפרסומת בתוך התא החברתי הצופה ובהחלט מגיעים לאיזור הנוחות של המוח בו הוא מוכן לקלוט מסרים ברוגע. 

השוואה לאמצעי מדיה אחרים

בהשוואה לאמצעי מדיה אחרים הטלוויזיה נמצאת ביתרון גדול למשל מול שלטי חוצות עניין הקשב הנוחות והריכוז לאין ערוך נמצאים בטלויזיה לעומת שלט שחולפים עליו במהירות גבוה ולפעמים יכולים אפילו לפספס את הפרסום כלל והשוואה דומה ניתן לעשות לרדיו שגם שם אנחנו מאזינים לרוב בנסיעה ולא בנוחות בבית (כמו שהיה מאד נהוג לעשות בדוק הקודם…). כאשר מגיעים לאינטרנט אז שם מכיוון שרף הכניסה נמוך מבחינה כספית קיים עומס פרסומי אדיר שמייצר טשטוש מוחלט לפרסומות והתגובות שם אפסיות בהתאמה כך שנשארנו עם עיתונות ששם אכן יש הרבה נקודות להשוואה והיתרון המרכזי של הטלויזיה עומד על חדשנותה והיכולת שלה לייצר תכנים מקוריים ועדכניים בלייב. לעומת טלוויזיה שמייצרת תוכניות מקור ותכנים המשתפים צופים וממש יושבת בין עולם האינטרנט החדש ועולם הפרינט המוכר והמסורתי. המפרסמים בטלוויזיה נתפסים כמובילי שוק וחזקים יותר וכפועל יוצא ברור שפרסום בטלויזיה יוצר העדפת מותג מובהקת מול מוצרים שאין להם נוכחות בטלויזיה כמו גם מותג חדש שנכנס לשוק במידה ויעשה את ההשקה על המדפים בלבד יזכה לתגובה הססנית וחדשנית בין אם מחירו גבוה מאד ובין עם מחירו נמוך מאד שכן יתפס כמותג לא מוכר עם מרכיב סיכון גבוה יחסית לעומת המוכר והידוע. אבל אם המותג ישקיע בפרסום במסגרת השקתו סביר להניח שיזכה לעדנה רבה יותר ורבים יקחו בחשבון שמותג שנראה בכל מקום אכן שווה את הסיכון לבדיקה וניסיון (לפחות פעם אחת).

איפה לפרסם?

רבים מהמפרסמים מתלבטים היכן ואיפה לפרסם, התחושה תמיד שאונליין זול יותר ונגיש יותר לעומת הטלויזיה או אמצעי המדיה האחרים המסורתיים והבזבזניים לכאורה. ובכן, בולשיט! האינטרנט לא יותר זול ובוודאי עם לוקחים בחשבון את המשמעות של מעמד המפרסם בטלויזיה לעומת מעמד המפרסם באינטרנט זה אפילו לא בר השוואה, חברות ומותגים גדולים בעלי יכולת מכירה והפצה ארצית חייבים לפרסם בנוכחות קבועה בטלויזיה ובכך יגרמו למותג שלהם להיות בתת המודע של הלקוח הפוטנציאלי שלהם. מדידת הפרסום באינטרנט מוכרת לכולנו באמצעות כמות גולשים (חשיפות), כמות גולשים ייחודיים (יוניקים), הקלקלות, לידים, המרות וכדו' לעומת הפרסום בטלויזיה שמיד לאחר השידור מלווה בעיקר בחשבונית מס קבלה (: אבל אל לכם ליפול לפח הגרפים המאד נדיבים שיש לאינטרנט להציע, כנראה לעולם לא נוכל לקבל גרפים דומים בפרסום בטלויזיה אבל כאשר רוצים לדחוף מוצר לשוק פרסום בטלויזיה הופך להכרח.

ראוי להשוואת את הפרסום בטלויזיה אל מול האינטרנט רק באמצעות מחיר החשיפה הכולל למשל: במידה ורכשנו פרסום באינטרנט בהיקף של 100,000 ש' וקיבלנו חשיפה כוללת של: 20 מיליון חשיפות ההשוואה הישירה לפרסום בטלויזיה היא לחשיפות באותו הערך (כללי) וכך למשל בעלויות הטלויזיה ניתן לקבל לרוב חשיפה רבה יותר באותו הסכום לחשיפות לפרטיים (פרטיים הכוונה כאשר הטלויזיה דלוקה בסלון ויש יותר מצופה אחד נספרים האנשים הצופים כפרטיים) כך למשל כדי להגיע ליעד של 20 מיליון נחשפים בטלויזיה נצטרך להשיג כ-500 נקודות רגילות אשר בפועל צפויות להגיע לכ-20 מיליון פרטיים (לפי הנחת יסוד של כ-2 צופים בממוצע בכל בית אב) כך שניתן להעריך שלתשדיר באורך של 6 שניות נוכל לסכם הערכת תקציב של כ-60 עד 80 אלפי שקלים בלבד לעומת כ-20 אחוז ויותר באינטרנט.

לכל אותם ציניקנים שלא מפסיקים לדבר על הטלויזיה החדשה שכולם מקליטים וצופים באיחור באמצעות VOD אפשר לסכם שוב במילה אחת – בולשיט! ההקלטות בממירים מתבצעות לא מעט וקיימת מדידה מדויקת לגבי כמות ההקלטות והצפיה המאוחרת אבל פרט קטן גדול שהמפרסמים בטלוויזיה נוטים לשכוח. התשלום לפרסום בטלויזיה הוא בהתאם לפרסום בפועל כלומר אם חתמתם על עסקה של 500 נקודות רייטינג זה בדיוק מה שתקבלו וההקלטות כלל לא נספרות כחלק מזה.

לסיכום, הפרסום בטלוויזיה הופך יותר מתמיד למשתלם ואפקטיבי מתמיד, הוא לא מתאים למי שרוצה לידים מיידים ולא מבין את המשמעות של תכנון פרסום והפקה רוחבית אבל יתרום לאין ערוך לכל מי שרוצה לתכנן את פעילות הפרסום השנתית שלו בחוכמה.

נשמח לעזור ולסייע לכם בייעוץ חינם וללא כל התחייבות בטלפון: 072-555444 ☎️